Affiliate Marketing ist ein Online-Marketing-Instrument. Ein Unternehmen bezahlt seine Affiliate-Partner dafür, dass sie Traffic für die Unternehmensseite generiert. Dem Affiliate-Partner wird dafür Werbematerial zur Verfügung gestellt, mit dem er auf seiner Website oder in Emails für das Unternehmen werben kann. Beispielsweise Banner oder Textlinks.
Bezüglich der Vergütung bestehen unterschiedliche Modelle:
– der Affiliate-Partner kann generell für jeden Besucher bezahlt werden, der über die Werbung auf die Unternehmensseite gelangt (pay per click)
– der Affiliate-Partner wird nur für diejenigen Besucher bezahlt, welche die vom Unternehmen gewünschte Handlung durchführen. Diese Handlungen können der Kauf eines Produkts/einer Leistung sein, eine Hotelbuchung, aber auch die Kontaktaufnahme zum Unternehmen, die Anmeldung auf der Homepage, das Ausdrucken eines bestimmten Dokuments usw.
Affiliate Partner im Tourismus
In der Hotellerie / im Tourismus gibt es z.B. Partnerschaften mir der Firma Booking.com. Wenn ein Hotelportal einer Stadt einen white lable Link zu Booking herstellt, dann zahlt Booking für jede über dieses Portal generierte Buchung ein sogenanntes Kick-Back an das Portal. Das bedeutet: Booking gibt einen Teil seiner Provision, die er vom Hotel erhält, ab.
Affiliate Marketing bietet für das Unternehmen den Vorteil, dass es die Werbemaßnahme nur im Erfolgsfall bezahlen muss. Die Erfolgskontrolle ist dabei relativ einfach durchzuführen. Der Bereich, der dem Affiliate-Partner für Werbung zur Verfügung steht, ist selbstverständlich begrenzt. Da er einen Teil des Geschäftsrisikos des Unternehmens übernimmt, sollte er sorgsam auswählen, an welchem Affiliate-System er teilnimmt. Hier liegt die Aufgabe beim Unternehmen, das eigene Affiliate-System attraktiv genug zu gestalten, um möglichst viele Affiliate-Partner dauerhaft an sich zu binden.